عکاسی تبلیغاتی | رسپینا تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی(ADVERTISING PHOTOGRAPHY)
عکاسی تبلیغاتی، عکس گرفتن از محصولات و یا خدمات یک شرکت به منظور معرفی و تبلیغ می‌باشد و با هدف بازاریابی در مجله‌ها، شبکه‌های مجازی، وب‌سایت‌ها، بلیبورها، بنرها استفاده می شود. این عکس‌ها علاوه بر جذب مخاطب با فضا و احساساتی که در عکس ایجاد می کند باید مخاطب را متقائد کند که به این محصول یا خدمات نیاز دارد. این نوع عکاسی دارای یک داستان جذب از طریق تصاویر با سبک و رنگ و نور و ترکیب بندی هدفمند است. یک عکاس تبلیغاتی برای جلب توجه مشتری تنها 7 ثانیه زمان دارد.
در این عکس باید ویژگی ها و خصوصیات محصول نمایش داده شود و روشهای عکاسی تبلیغاتی را می توان به ترتیب اینگونه بیان کرد
عکس از کالا در حین استفاده و کاربرد آن
عکس از کالا در موقعیت یا مکان غیرمعمول
عکاسی از محصول با اضافه کردن جذابیت های بصری و یا بسیار ساده و با پس زمینه ساده
عکاسی با مبالغه در کاربرد و مزایای محصول
مراحل انجام عکاسی تبلیغاتی
- در ابتدا و پیش از هر کاری باید هدف از عکاسی مشخص شود و برای این منظور عکاس با مشتری جلسه ای ترتیب می دهد و هدف و نوع عکسی که در نظر مشتری است توضیح داده می شود. پس از درک کامل هدف مشتری، مرمحله بعد فراهم کردن وسایل کار است.
- مشتری یا همان صاحب کالا محصول خود را در اختیار عکاس قرا می دهد.
- مکان عکاسی مشخص می شود. ممکن است نیاز به چند مکان برای عکاسی باشد یا تصمیم گرفته شود در فضای داخلی آتیلیه یا فضای آزاد عکاسی انجام شود و یا قرار است از خدمات یک شرکت عکاسی تبلیغاتی انجام شود که دراین صورت برنامه ریزی برای حضور در محل کارفرما نیز در برنامه کاری قرار می گیرد. شاید در مدلی از عکاسی نیاز به وجود مدل در عکس ها باشد.
- پس از آماده کردن همه موارد و چیدن موارد مورد عکاسی، هر چند عکس که لازم است گرفته شود.
- مرحله بعد رتوش عکس است که یک عکاس حرفه ای با استفاده از نرم افزارهای گرافیکی این کار را انجام خواهد داد.
مهم‌ترین نکات عکاسی تبلیغاتی
۱. در پس زمینه از طرح و الگو یا اشیاءاضافه که ممکن است حواس مخاطب را از سوژه اصلی منحرف کند استفاده نکنید.
۲. از نماهای مختلف و تعداد زیاد عکس استفاده کنید. وقتی قرار است کسی را با عکس به خرید متقاعید کنید باید همه جزییات محصول را پیش چشمش قرار دهید
در صورت نیاز از تکنیک عکاسی 360 درجه استفاده کنید
در عکاسی با گوشی موبایل اگرچه حرفه ای نیست ولی گاهی مواقع بهترین و سریع ترین راه حل است، برای عکاسی از اشیاء و کالاهای کوچک زاویه دید را نزدیک و پایین قرار دهید.
۳. محصول را برای عکاسی آماده کنید، اگر کالاست تمیز و براق شود و اگر لباس است بدون چروک و تمیز استفاده کنید. جزییات نامناسب و بی نظمی را حذف کنید. شاید گاهی موارد با نرم افزارها در موقع ادیت عکس بعضی از این موارد قابل حذف باشد.
4.White Balance را فعال کنید.
۵. با وضوح بالا عکاسی کنید.
۶. از روانشناسی رنگ استفاده کنید و سعی کنید تاثیر هر رنگ بر ذهن مخاطب را بشناسید. اگر زرد به معنی انرژی و احتیاط است سبز به معنی ایمنی و رشد و پول می باشد.
۷. لوگوی محصول را در عکاسی نشان دهید. دیدن و به خاطر سپردن لوگو و برند برای مشتری تاثیر مهمی خواهد داشت.
۸. قانون سه‌تایی را رعایت کنید. به این صورت که با استفاده از 2 خط افقی و 3خط فرضی، کادر تصویر را به ۹ مربع تقسیم کنید و سوژه یا کالای شما بر روی خطوط فرضی و نقطه تلاقی یک خط عمودی و یک خط افقی قرار بگیرد.
۹. در بعضی محصولات نشان دادن ابعاد اصلی موضوع با اهمیتی است. در این موارد از دست در تصویر استفاده کنید تا مخاطب با مقایسه اندازه دست و ابعاد کالا بتواند مقیاس درستی بدست بیاورد.
۱۰. در عکاسی از سه پایه استفاده کنید. چون نیاز به نشان دادن جزییات و عکاسی از زوایای مختلف دارید.
۱۱. از نور درست استفاده کنید. در صورت نیاز از نور طبیعی که بهتر است از کنار به سوژه بتابد و یا نور آتلیه که به دقت تنظیم شده استفاده کنید.
۱۲. یکی از روش های عکاسی از محصول با قرار دادن در برابر آینه است. به این ترتیب عمق و انعکاس و جذابیت به تصویر خواهید داد.
۱۳. پس زمینه را مناسب با موضوع محصول و ابعاد و کاربرد و رنگ و شکل کالا در بچینید.
۱4. یک روش دیگر در عکاسی استفاده از پس زمینه سفید برای معطوف کردن توجه بیننده به کالا است بخصوص وقتی رنگ کالای مورد نظر سفید نباشد.
۱5. گزینه ISO را از عدد کم شروع کنید تا تصویر نویز کمتری داشته باشد.
16.از مقدار مناسب دیافراگم استفاده کنید.
17.بسته به نوع کالا یا خدمات می توانید برای عکاسی در فضای باز بصورت واید عکاسی کنید ولی مخاطب را از هدف منحرف نکنید.
18.بعضی موارد استفاده از Time-lapse videos قابل استفاده و مفید خواهد بود.
19.استفاده از عمق میدان (Depth offield) مناسب می تواند در نتیجه عکس که توجه به سوژه اصلی است تاثیر گذار باشد. برای تاکید به کل تصویر به عمق میدان بیشتر نیاز دارید.
20.گاهی اوقات استفاده از سایه می تواند ترکیب بندی عکس را تکمیل کند. به این نکته توجه داشه باشید.
21.عکاسی سبک زندگی یک روش جذاب برای روایت یک قصه تبلیغاتی با این هدف که مخاطب با استفاده از محصول مورد نظر زندگی بهتر شادتری داشته باشد. در این روش عکاسی احساسات را می توان به بیننده منتقل کرد که تاثیر زیادی در جذب مخاطب و فروش کالا دارد.
22.برای عکاسی از مکان های تفریحی مثل پارک و زمین بازی می توان از عکاسی هوایی استفاده کرد.
23.عکاسی مد و معماری و غذا و عکاسی سفر هم از انواع عکاسی تبلیغاتی شمرده می شوند.
تفاوت عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی
هر دوی این سبک ها برای تبلیغات استفاده می شوند. هدف عکاسی تبلیغاتی ایجاد هیجان و حس نیاز به خرید محصول در مخاطب است و هدف عکاسی تجاری ثبت ماهیت محصول است. در عکاسی تجاری حواس بیننده کاملا به محصول معطوف می شود و در عکاسی تبلیغاتی ایجاد حالتی خاص با نور و رنگ برای جلب توجه مخاطب است.
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی
عکاسی صنعتی از خود محصول و بدون وسایل دیگر عکاسی می شود و بیشتر برای قرار دادن در سایت های فروش و کاتالوگ های تبلیغاتی کاربرد دارد. این تکنیک برای نشان دادن محصول و اجزا و ابعاد و کیفیت آن است.
عکاسی تبلیغاتی شاخه ای از عکاسی صنعتی اما پر زرق و برق تر جذاب تر است تا با ایجاد انگیزه و علاقه در مخاطب، به خرید محصول ترغیب شود.
روانشناسی عکاسی تبلیغاتی
عکس تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطب و نگهداشتن برند مورد نظر در ذهن اوست. عکاس باید مخاطب را بشناسد و بداند این محصول یا کالا قرار است چه مشکل یا نگرانی را برای مخاطب مرتفع کند.
یک عکاس تبلیغاتی باید با روانشناسی رنگ ها کاملا آشنا باشد و محتوایی بسازد که در مخاطب ایجاد اطمینان کند.
در تصاویر حس‌هایی مانند قدرت، وضوح و اختصار را بسازید. روان‌شناسان معتقدند امروزه مخاطبان با مواجه شدن با انتخاب‌های زیاد سرددرگم می‌شوند و انتخاب کمتر باعث خوشحالی مخاطب می شود زیرا با حق انتخاب کمتر آرامش بیشتری خواهند داشت. عکس هایی که انسان را از استرس های زندگی دور کند و سرشار از شفافیت باشد بر مخاطب تاثیر بیشتری خواهد داشت.
در صورت وجود محصولات زیاد سعی کنید آن ها را گروه بندی کنید تا بیننده بتواند روی یک گروه تمرکز کند.
مخاطب به شکل ناخودآگاه در هرچیز از جمله عکس از یک محصول یا برند به دنبال اطلاعاتی است که از دیدگاهش حمایت کند و هرچیز با آن مخالف باشد حذف می کند پس عکاس تبلیغاتی که بازاریابی حرفه ای در عکس خود است باید به مخاطب بگوید که این محصول در راه حل مشکل او قدم برمی دارد.
شرکت تبلیغاتی راسپینا رسانه آماده ارائه کلیه خدمات گرافیکی از جمله عکاسی تبلیغاتی بصورت حرفه ای می باشد.
طراحی گرافیک, تیزر تبلیغاتی شیراز
- بازدید: 1