ایده پردازی تبلیغاتی | رسپینا رسانه

ایده پردازی تبلیغاتی

در گذشته راه اندازي يک فعاليت تجاري با ارائه خدمات يا خريد و فروش و جابجايي اجناس و کالاها انجام میشد اما امروزه با افزايش محصولات و گسترش بازارهاي تجاري و رقابتي، برای موفقيت شغلي و افزايش فروش يک محصول به ابزار دیگری نیاز است و این ابزار تبلیغات می باشد. تبلیغات تاثیرگذار و خلاقانه در هر کسب و کار باعث افزایش فروش و شناساندن برند آن شرکت می شود. موفقیت یک کسب و کار در بهتر دیده شدن است، بدون دیده شدن، هیچ مشتری وجود نخواهد داشت.

ايده‌هاي تبليغاتي خلاقانه با ابتکار و خلاقیت، پیام صاحب محصول را به مخاطب ارائه می کند. استفاده از تبلیغات روشی برای ارائه پیام بصورت غیرمستقیم و جذاب است تا آن محصول در ذهن بماند و مخاطب به آن محصول احساس نیاز کند. صرف داشتن ایده مهم نیست، اهمیت موضوع در ارائه ایده به صورت خلاقانه و عمیق برای ماندگار شدن در ذهن مخاطب و گسترش در فضاهای تبلیغاتی متفاوت می باشد.

یک تیم حرفه ای تبلیغاتی به جز سود و فروش، با برنامه ریزی برای ایجاد اعتماد در مخاطب و ماندگار شدن در بازار، کسب سود طولانی مدت را در نظر می گیرد. دستیابی به یک ایده خلاقانه اولین و مهمترین قدم در تبلیغات است. یک تبلیغ خلاقانه نه تنها باید برای مخاطب جذاب باشد، بلکه باید اعتماد او را به محصول جلب کند و به انتشار آن تبلیغ کمک کند که بهترین روش، استفاده از روش های غیر متداول تبلیغاتی است. استفاده از ابزار و تولید محتوا بر اساس ایده اولیه شکل می گیرد. مرحله بعد تجسم و اجرای ایده از طرح اولیه به تبلیغ نهایی است که برای اجرا به دانش و تجربه کافی با ابزار مناسب نیاز است.

استفاده درست و به موقع از موزیک، تصویر، ویدئو و یا بازآفرینی یک حس خوشایند در مخاطب می‌تواند قدم اول رسیدن به هدف باشد. اول از همه این سوال را جواب بدهید که قصد شما از تبلیغ چیست، آیا شما قرار است برای شناخت برند تبلیغ کنید یا فروش کالا و یا قصد رقابت در بازار را دارید. اگر قرار است کالا یا خدماتی را بفروشید باید چه حسی در مخاطب ایجاد کنید؟ برای شناساندن برند چگونه باید اقدام کنید؟ با مشخص بودن هدف می توانید برنامه ریزی روشن و مدونی برای رسیدن به هدف مورد نظر خواهید داشت.

خلاقيت يکي از عواملي است که سبب کاهش هزينه‌ها و افزايش تاثير تبليغات مي‌شود. اگر فرد براي بيان ويژگي مثبت کالاي تجاري يک ايده خلاق داشته باشد و پيام را از طريق ايده اي خلاق منتقل کند سبب اثرگذاري بيشتري خواهد شد.

در تبلیغات دو بحث مهم وجود دارد اول درک و فهم سطح سليقه افراد است که می توان از این طریق،  سواد بصري آنها را تحت تاثير قرار داد و مورد دیگر فرهنگ‌سازي است، یعنی متناسب با آن نوع فرهنگ برای مخاطب تبلیغات را برنامه ریزی کرد.

می توان گفت با تبليغاتي هر جامعه می توان فرهنگ آن جامعه را شناخت، برای ترغیب افراد یک جامعه به استفاده از یک کالا یا خدمات، بايد به فرهنگ افراد توجه کرد. تبلیغات به اندازه استفاده از فرهنگ برای فروش کالا، بر فرهنگ جامعه تاثیر گذار است.

نکته بعدی حجم تبلیغات است که اگر بیش از حد انجام شود تاثیر منفی بر مخاطب خواهد داشت و باعث بی اعتمادی در جامعه می شود و برای تاثیر گذاشتن بر جامعه هدف باید از روش های غیرمتعارف و جذاب استفاده کرد چون روش های معمولی دیگر پاسخگو نخواهد بود.

درباره تاثیر تبلیغات و ایجاد تمایز بین رقبا باید گفت بوسیله تبلیغات خلاقانه و هدفمند باید شناخته و متمایز شد. برندسازی با کمک تبلیغات و ایجاد اعتماد و محبوبیت در بین مخاطبان مساله مهم و شایان توجهی می باشد.

تبلیغات خلاقانه نتیجه محور است و طبق تحقیقات ۱۱ برابر تاثیرگذاری بیشتر دارد. متوسط زمان توجه هر فرد به یک تبلیغ بین ۵ تا ۸ ثانیه است، پس تبلیغات باید طوری طراحی شود تا در کمترین زمان بیشتری جلب توجه را ایجاد کند.

یک ایده پرداز تبلیغاتی قوۀ خلاقیت و تخیل قدرتمندی دارد و برای به دست آوردنش آموزش می بیند، مطالعه می کند و مهارت‌های روش تفکر صحیح خلّاقانه را در خود ایجاد می کند. ایده پرداز در مسیر آموزش خود، علاوه بر اصول ابتدایی، تکنیک‌های به‌روز و نوین ایده پردازی را نیز آموزش می‌بیند، در حال به‌روز کردن خود، مطالعه، پژوهش، تحلیل و آنالیز در منابع، سایت‌ها و فضای دیجیتال و معتبر دنیاست.

پروش خلاقیت و ایده پردازی

در تبلیغات نیز مانند هر شغل و حرفه دیگر دیدن کارهای دیگر موثر است، هرچقدر کارهای تبلیغاتی ببینید می توانید ایده پردازی کنید، از نمونه کار بقیه افراد ایده بگیرید ولی کپی نکنید، حق کپی رایت را رعایت کنید. کار شما وقتی قوی است که ایده کار متعلق به شما باشد. ایده باید نو و خلاقانه و سرگرم کننده باشد

مورد بعدی در نظر گرفتن هزینه اجرای تبلیغ است، مخصوصا اگر در زمینه تبلیغات محیطی باشد.

سعی کنید ایده شما در عین سادگی خلاقانه باشد، از موارد مبهم و گیج کننده استفاده نکنید، ایده خلاقانه در عین سادگی تاثیر گذار  و معنادار است و بر ذهن مخاطب تاثیر مثبت و ماندگار می گذارد.

می توان از ترکیب چند عنصر ساده خروجی موثر و معناداری ساخت و نیازی به طرح های پیچیده برای تاثیر گذاری نیست.

ویژگی های ایده پردازی و تبلیغات خلاقانه

برای پرورش ایده پردازی خلاقانه نیاز به مطالعه و بررسی مخاطبان هدف می باشد. در واقع دانستن نیازها و ویژگی‌های مخاطبان هدف، اصلی‌ترین و موثرترین گزینه در ایده‌پردازی است. هدف از تبلیغات، رساندن پیام برند به مخاطبان هدف و افزایش آگاهی از برند می باشد، پس جمع‌آوری اطلاعات کامل در رابطه با مخاطب مهم و ضروری است.

وظیفه اصلی ایده‌های خلاقانه در تبلیغات، انتقال پیام به مخاطب و  جلب توجه او است. این نکته را در نظر داشته باشیم که انتقال پیام توسط تبلیغات غیرمستقیم اثربخش‌تر و جذاب‌تر خواهد بود.

دو نوع تبلیغ وجود دارد؛ مستقیم و غیر مستقیم. تبلیغات مستقیم پیام به صورت متن، شعار و غیره و بسیار شفاف و بدون ابهام به مخاطب منتقل می شود. نقش خلاقیت در تبلیغات غیر مستقیم بسیار موثر است، پیام تبلیغ معمولا باید در قالب‌ غیرتجاری و به صورت غیر‌مستقیم بیان شود. تبلیغات غیر‌مستقیم، مغز را وادار به تامل درباره تبلیغ می کند. این توقف و درگیری مخاطب با تبلیغ باعث می شود تبلیغ توسط مخاطب به خاطر سپرده شود. تبلیغ خلاقانه در حافظه تصویری بیننده ماندگاری بیشتری دارد و احساسات بیننده را تحریک کرده و در او احساس نیاز به کالای مورد نظر را ایجاد می کند و مخاطب ترغیب به خرید کالا خواهد شد، این هدف یک تبلیغ است.

یک محصول با تبلیغ به مشتری شناسانده می شود و با تبلیغ به یاد می ماند و با تبلیغ کالا به فروش می رسد. یک تبلیغ برای شناساندن محصول، باید درباره مزیت های آن نسبت به کالای رقبا و آسان تر شدن زندگی با وجود کالای مورد نظر و متقاعد کردن مخاطب برای خرید باشد.

تاثیر مستقیم تبلیغ خلاق در خلق یک برند منحصر به فرد است و می‌تواند کالا یا خدمات مورد نظر را به راحتی در جامعه بر سر زبان ها بیندازد، این به محصولی محدود نمی شود و می‌تواند نام برند را نیز مطرح کند. این موضوع بستگی به استراتژی ایده پرداز در ایده پردازی و تدوین تبلیغات دارد.

در ایده پردازی نقش طراحی بصری را نباید نادیده گرفت، با یک طراحی درست سناریو و اجرای عناصر گرافیکی می توان به نتیجه مطلوب رسید.

بیشترین زمان صرف ایده پردازی می شود پس زمان بندی باید به گونه ای باشد که برای طراحی بصری نیز زمان کافی داشته باشید. صرف زمان مناسب برای شناخت جامعه هدف و رقبا و تحقیق درباره بازار را در نظر بگیرید.

پس از ایده پردازی و اجرا بازخورد مخاطب هدف باید بررسی شود و نقاط ضعف و قوت شناسایی شده و با توجه به اطلاعات جمع آوری شده برای مرحله بعد برنامه ریزی و تغییرات در جهت تقویت نقاط ضعف و شناسایی نکات دیده نشده صرف گردد.

انتخاب شیوه تبلیغ در برنامه ریزی بنا به بودجه و زمان و هدف شما قابل ارائه خواهد بود. انتخاب اشتباه شیوه تبلیغات می تواند شما را از نتایج مورد نظر دور کند.

در ایده پردازی به جزییات بپردازید. کاربردهای کالا را معرفی کنید و بهتر بودن آن نسبت به محصول رقبا را یاداوری کنید. مخاطب را حیرت زده کنید.

برای ارائه ایده خود می توانید از چند روش استفاده کنید: داستان پردازی، توصیف، تخیل که ارائه این موارد می تواند به صورت رئال، انیمیشن یا تلفیق هر دو باشد.

بودجه تبلیغات

بودجه تبلیغات زیر مجموعه بودجه بازاریابی است یعنی هر هزینه‌ در زمینه تبلیغات صرف  نوعی سرمایه‌گذاری برای کسب و کار به حساب می آید. تعیین بودجه با تعیین هدف و برنامه ریزی مشخص می شود. میزان بودجه‌ برای تبلیغات به مواردی بستگی دارد که به آنها اشاره می کنیم

1-نوع تبلیغات که در برنامه شما مشخص شده قابل بودجه بندی است.

2-هدف تبلیغات مورد بعدی است، این که تبلیغات قرار است برند شرکت را معرفی کند یا کالا و خدمات شرکت مورد نظر

3- توجه به سطح تبلیغات رقبا بسیار مهم است، تصمیم گیری درست برای به نتیجه رسیدن تبلیغات با هزینه برابر یا کمتر از رقبا را در نظر بگیرید.