مشاوره تبلیغاتی | رسپینا رسانه

مشاوره تبلیغاتی

برای معرفی محصولات و یا خدمات یک شرکت به مخاطب انجام تبلیغات یک روش درست منطقی است. تا قبل از به وجود آمدن فضای مجازی، تبلیغات در منطقه فعالیت شرکت یا فروشگاه مورد نظر انجام می گرفت. پس از آن تبلیغات در تلویزیون و رادیو، رونق گرفت که البته هزینه زیادی برای انجام تبلیغات مورد نیاز بود. پس از شکل گرفتن فضای مجازی راه تبلیغات ساده تر، پربازده تر و پرسودتر و با هزینه خیلی کم باز شد.

اما برای رسیدن به فروش مناسب و ماندن در بازار به مشاوره تبلیغاتی بصورت علمی و کاربردی نیاز است.

هدف از تبلیغات ایجاد تقاضا، شناساندن محصول یا خدمات به مخاطب، تشویق مخاطب به خرید، اعتماد سازی و تبدیل مخاطب به مشتری ثابت، فروش و سود برای شرکت و ماندگاری و شهرت شرکت در بازار وت توسعه بازار می باشد.

مشاوره تبلیغاتی چیست؟

به مجموعه اقدامات تحقیق و بررسی برای یافتن بهترین راهکارها و پیشنهادهای حرفه‌ای برای اثربخشی فعالیت‌های تبلیغاتی یک شرکت یا فروشگاه مشاوره تبلیغاتی گفته می شود. به بیان دیگر مشاوره تبلیغاتی یک کسب‌ و کار، با درک اهداف شرکت و شناخت چالش‌ها در بازار، تاکتیک‌های بازاریابی قدرتمندی برای جذب مشتریان و افزایش فروش محصولات یا خدمات ارائه می دهد.

مشاور تبلیغاتی خدمات مشاوره را به صورت کوتاه مدت یا بلند مدت انجام خواهد داد. تعیین بودجه و تدوین برنامه های تبلیغاتی براساس نیاز مشتری و ویژگی های محصول یا خدمات، پس از گفتگو با مدیران کسب و کار و بررسی سازمان مورد نظر صورت می گیرد.

بنا به تصمیم کارفرما می توان برنامه ریز یو تصمیم گیریی درباره طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی، نظارت بر تولید محتوای تبلیغاتی یا انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب، روابط عمومی، ارتباطات و تبلیغات سازمان به عهده مشاوره تبلیغاتی نهاد.

در مشاوره های کوتاه مدت مشاور تبلیغات، راهنمایی و پیشنهاد فرصت ها انجام می گیرد و زمانی برای شناخت کسب و کار و شناخت مشکلات و یافتن راه حل مناسب وجود ندارد. از این رو این روش برای کسب و کارهای کوچک و استارتاپ ها مناسب است.

در مشاوره ماهانه یا سالانه، جلسات مشاوره با حضور مدیران شرکت به منظور برنامه ریزی و تحلیل و شناخت موقعیت سازمان در بازار و اجرای برنامه های تبلیغاتی به شکل تخصصی و درست انجام می شود.

مشاوره تبلیغاتی در راستای برنامه ریزی و ارائه راهکارهای خلاق برای انجام مراحل تبلیغات با ابزار موثر و اجرای تبلیغات به صورت حرفه ای، با حجم تاثیر گذار می باشد. پس از تبلیغات بررسی میزان اثربخشی، نقاط قوت و ضعف و برطرف کردن نقاط ضعف برای تسلط بر بازار و فروش انجام می گیرد. یکی از مسائل مهم در این زمینه شناخت مخاطب هدف برای محصول مورد نظر است. مورد بعدی رصد رقبا برای شناخت بازار و استفاده از روش های بازاریابی موثرتر با بررسی نقاط ضعف و قوت رقبا می باشد.

برای داشتن یک کسب و کار موفق ابتدا باید یک مدل کسب و کار داشته باشید و در مرحله بعد یک تیم حرفه ای برای انجام تبلیغات. باید از عملکرد شرکت در مراحل قبل نقاط قوت و ضعف را یافت و استراتژی مناسب و درستی برای جذب و ماندگار کردن مخاطب طراحی کرد و هربار عملکرد برنامه و تیم را بررسی نمود.

یک مشاور تبلیغات می تواند پس از شناخت مخاطب هدف، مشخص کند که آیا تبلیغات فضای مجازی برای شرکت و محصولش مناسب است. می تواند طراحی سایت و انجام سئو، تبلیغات در گوگل، طراحی صفحه در اینستاگرام یا انجام تبلیغات بوسیله ارسال پیامک یا ایمیل، طراحی بنر برای فضای مجازی یا بیلبورد و پوستر و نقاشی دیواری برای محیط های پررفت و آمد، اتوبوس، مبلمان شهری، تهیه تیزر و فیلم تبلیغاتی را با برنامه ریزی های دقیق با توجه به نوع محصول و مخاطب ارائه کند.

نکته قابل توجه این است که مشاور تبلیغات وظیفه ارائه برنامه و نظارت بر تمام مراحل را به عهده دارد و انجام  بازاریابی بر عهده تیم بازاریابی است. بازاریابی شامل تحقیقات بازار، قیمت گذاری، روابط عمومی، فروش و تبلیغات می باشد. به بیان ساده، مشاور بازاریابی مسئولیت اجرا و نظارت کل کمپین جامع بازاریابی را بر عهده دارد و مشاور تنها ناظر بر اجرای بخش تبلیغات سازمان می باشد.

ویژگی های مشاور تبلیغاتی

• دارای مهارت های ارتباطی مناسب و حرفه ای باشد.
• دارای روحیه کارهای تیمی باشد.
• با مفاهیم ارتباطی و نرم افزارهای مختلف گرافیکی و تدوین فیلم و عکاسی و چاپ آشنا باشد.
• توانایی تشخیص نیازهای تبلیغاتی شرکت را داشته باشد.
• توانایی ارتباط با بازار را داشته باشد.
• دارای توانایی برنامه ریزی و زمان بندی در جهت ارائه خدمات در زمان مشخص و تعیین شده
• توانایی مدیریت بودجه
• توانایی ارزیابی و تشخیص نیاز مشتری
• آشنا به علم تبلیغات

از جمله وظایف یک مشاور تبلیغات حرفه ای و متخصص می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تهیه گزارش های ماهانه از عملکرد تیم
• ارائه فایل های مناسب از تبلیغات برای ارائه در فضای مجازی
• برنامه ریزی و ارزیابی عملکرد پروژه ها از ایده ‌پردازی تا اجرا
• برنامه ریزی و نظارت بر همه مراحل کار
• برآورد هزینه های تبلیغاتی و تعیین بودجه
• کنترل کمپین های تبلیغاتی معرفی شرکت و محصولات مختلف آن
• شناخت شرکت و ویژگی ها و اهداف

انتخاب یک مشاور تبلیغات حرفه ای

• بررسی تجربه قبلی و ارائه نمونه کارها
• داشتن مهارت‌های ارتباطی قوی
• مهارت‌های حل مسئله و خلاقیت
• ارائه برنامه عملی برای سازمان با توجه به شناخت رقبا
• بررسی‌ نظرات مشتریان قبلی مشاور
• ارائه خدمات با قیمت مناسب

انواع تبلیغات بر اساس عملکرد

تبلیغات محصول : به منظور افزایش تمایل به خرید در مشتریان و مصرف کنندگان با هدف افزایش اطلاعات محصول و افزایش فروش

تبلیغات نهادی : با هدف نشان دادن کیفیت، تصویر و شهرت سازمان

تبلیغات ملی : نوع مناسب برای شرکت های بزرگ با هدف ترغیب و تحریک مخاطب

تبلیغات خرد : توسط خرده فروشان و تاکید بر افزایش مصرف

تبلیغات محلی : به منظور جذب مخاطب محلی برای فروش محصولات

تبلیغات تجاری : برای معرفی محصول و برند و تشویق مخاطب به مصرف محصول